Recurso
Marketing digital con datos: medir lo útil sin postureo
La mayoría de negocios no necesita 200 métricas. Necesita 10 números que se entiendan y cambien decisiones: embudo, conversiones, coste, rentabilidad y señales de calidad. Si no sirve para decidir, sobra.
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Empieza por el embudo
Antes de mirar "likes", define el embudo: visitas → lead → oportunidad → venta. Si tu negocio es de recurrencia, añade retención. Si no sabes dónde se pierde la gente, no puedes mejorar.
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Eventos (los pocos que importan)
Medir bien es elegir eventos claros: envío de formulario, clic en WhatsApp, descarga, checkout, alta, suscripción, etc. Si los eventos no están bien definidos, el dashboard será humo con números "bonitos".
Mínimo viable de medición
- 3–7 eventos clave
- Fuente de tráfico y campaña
- Conversión por etapa
- Coste (si hay ads)
- Cohortes simples (si hay recurrencia)
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CAC/LTV: solo cuando aplica
CAC y LTV son útiles si tienes datos y recurrencia. Si no, es mejor medir margen por canal, conversión y velocidad de ciclo. Lo importante es tomar decisiones, no repetir términos.
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Dashboard de marketing que se usa
Un dashboard de marketing útil tiene lectura semanal: qué mejoró, qué empeoró, y qué hacer. Si no hay acción, no hay dashboard.
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Herramientas y stack típico
Google Analytics / Plausible para web, Mixpanel / Amplitude para eventos, herramientas de ads (Google Ads, Meta) para costes, bases de datos para unificar. El stack depende del caso, pero la base suele ser: analytics + eventos + costes + unificación.
6
Mantenimiento: la realidad de los datos de marketing
Fuentes cambian, eventos se renombrarán, aparecerán nuevos canales y habrá que reconciliar datos. Un dashboard de marketing serio incluye validaciones, reconciliación entre fuentes y un plan de mantenimiento razonable.
Si me dices tus canales, te digo qué medir primero
En 48h: eventos, embudo y un tablero mínimo viable para decidir sin perderte en métricas.
A PROBLEMAS,SOLUCIONES.
Sin reuniones eternas. Sin perder tiempo. Sin humo.
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